如果所有编发内容，都和广告一样，有付费客户： 学在洪山

按展现付费：

一般是普通媒体，品牌广告主。其目的是触达到最大，最广泛受众，以传达自己的理念，宣传自己的形象。

按效果付费：

一般是企业客户。其目的是给自己带来销量和转化，强调效果，强调投产比，完成自己的业绩。

门户、百度最先的广告形式就是展现广告。百度后再2012年左右推出了效果广告V1.0，即根据你的行为统计进行个性化推荐。

这个时期的广告，更多是依赖品牌背书，电视台和报纸的信誉背书，投放金额大且平台有要求。

伴随微信、微博的崛起，更小的投放门槛，以及基于口碑推荐的产品，开始有了存活和宣传机会。其中，个别公知，基于自己微博动态的“强烈安利”某些产品，也诞生了最早期，最原生，最原始的“网红带货”、社交广告。微信也逐步诞生了基于朋友圈的“微商经济”。社交媒体广告，算是效果广告V2.0。

微信、微博的图文形式，一定程度上阻碍了人们的感知