一家成立于2017年，专门为0-8岁年龄段儿童提供更适合成长敏感期所需的益智玩具的公司——百思童年，3月30日宣布完成7100万A轮融资，由经纬中国独家领投，挑战者资本及老股东前百度联合创始人徐勇跟投。

据悉，本轮融资将主要用于自有产品研发和抖音电商等新渠道拓展，以及线下门店的深耕布局。

作为一家儿童玩具店，百思童年的融资在一定程度上反映了整个行业的增长势头。据中国玩具和婴童用品协会数据显示，2019年玩具零售总额达到759.7亿元，同比增长8%。同时，资本市场也对玩具赛道十分看好。

本次领投的经纬中国的合伙人王华东说道，“玩具行业目前相对缺乏有消费者心智的国产品牌。虽然全世界70%的玩具由中国生产，但产业集中在贴牌和给外国品牌打工。”

他认为，百思童年团队的优势在于能够快速整合上游供应链，自研并优化爆款SKU，同时全渠道发力，形成线上线下完整的消费者触达。同时，具备供应链、产品研发、线上线下双渠道运营、母婴红人资源等优势。

目前，百思童年已拓展出5条产品线共700+SKU，月均GMV近千万，天猫旗舰店运营半年粉丝人数超12万。供应链方面，百思童年当前深度合作的工厂多达180家。

事实上，我国玩具销售的主要途径仍以线下销售为主，据《2020年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2019年线下销售占比达到67%，线上销售占比仅为33%。此外，与很多纯电商品牌想象不同的是，线下门店的获客成本也远低于线上的拉新渠道。

据悉，百思童年线下门店的会员数已经超过8万人，正在扩充技术团队以提升数据化水平，优化以门店位置为核心的线下会员群运营，以实现与电商的更好融合。