赛道趋势

在传统的认知里，养生的大多是老年人，然而《2020年国民健康洞察报告》显示，由于对健康的期望高，但自我评价却低，年轻人竟然是当下最焦虑自身健康状况的群体。

根据淘宝销售数据显示，2020年双十一期间，功能营养食品“勇夺”中国食品消费终端销售额TOP1，食品饮料全类目销售额排名前100的品牌中，功能营养零售品牌就多达20个。

在年轻人养生的紧迫需求下，不断涌现的新品牌想把保健食品重做一遍，例如BUFFX、lemonBox、minayo纷纷获得资本青睐。零食化、便携易分享，成为产品升级的新方向。

不过，小盒子提醒大家，为了避免再次沦为“智商税”，功能性食品品牌将面临更高的要求——产品不再是卖了就完事儿。不仅在产品售卖时，要避免夸大功效宣传，做好产品功效科普和预期管理，并且还要进行售后用户使用指导和用户运营管理。

其中，小盒子对江南春提到的品牌传播本质深有所感，“受众的本质在于遗忘，宣传的本质在于重复，品牌就是要通过重复来对抗遗忘。”不知你怎么看呢？欢迎与小盒子私信交流哦！