品牌动态

据悉，「白小T」已于近日完成数千万元A轮融资，本轮融资由华映资本领投，梅花资本跟投，将用于市场增长、团队扩充。

「白小T」是拇指衣橱于2019年1月正式创立的子品牌，成功抓住抖音等内容型渠道的品牌红利，大量投放信息流短视频，从男性基础款T恤切入，成功打造出爆款单品，此外还推出羽绒服、衬衫、保暖内衣、内裤等多品类男装产品。

据公开数据显示，2020年前8个月，白小T全网转化40万付费用户，营收超过1亿元。2021年3月，白小T单月营收增至接近5000万元，同比去年同期增长22倍，一季度营收已接近去年全年。同时，私域复购单月已经超过800万元，各渠道综合复购率超过25%，位居抖音、腾讯男装的第一品牌，2月份成为京东T恤品类TOP1。

在小盒子看来，白小T之所以能在较短时间内增长迅速，主要是搭乘了新渠道红利。它并未采用传统的货架模式，而是借助抖音以及直播电商等渠道，通过算法推荐率先锁定目标客群。

不过，抖音、头条、微信朋友圈广告等电商渠道一直存在着低复购的问题，品牌价值难以确立。对此，白小T通过微信搭建自己的私域营销体系，提供全套售后咨询服务同时，帮助复购和锁客。预计到年底，私域单月销售额将超过2000万。