平台动作

4月8日，在2021年抖音电商生态大会上，抖音电商总裁康泽宇表示，新的电商形态是“兴趣电商”，其核心是，主动帮助用户发现他们的潜在需求。

“你刷刷抖音，看到好东西，买买看！”在消费主义时代，越来越多的朋友通过抖音拥有了未经计划的购物经历。你是不是也是这样：本来也没打算买什么，结果刷着刷着，发现“哎这个东西不错，挺好挺方便”，然后就买了。

基于这样的现象，抖音内部对“兴趣电商”的解读是，一种基于人们对美好生活的向往、满足用户潜在购物兴趣、提升消费者生活品质的电商。

在小盒子看来，兴趣电商其实有点像逛街。

首先，短视频和直播的普及，让商品展示变得更生动、直观，大幅度降低了消费者的决策门槛。其次，随着兴趣推荐技术变得越来越成熟，基于兴趣的个性化推荐已经成为市场标配。再次，大量优秀的内容创作者出现，使得海量优质商品通过更好的内容形态被展示。与此同时，商家也可以通过这些创作者触达更多消费者。

小盒子觉得，这是一场刺激消费的双赢战。一方面，对消费者来说，抖音通过视频内容帮其找到潜在的需求，利用数据支撑巨量千川辅助商家决策；另一方面，对商家来说，短视频可以更精准的找到自己的消费者，挖掘更多的消费品。

或许目前对于淘宝来说，只能眼巴巴地看着抖音的内容生产条数、日活跃等望尘莫及的流量。