平台动作

天猫近日宣布，自4月19日起，将简化资质审核流程，申请开店的商家通过7个月的试运营能力考核后即可正式入驻。

具体来看，商家可以申请美妆、个护、家清和母婴行业4个行业包括美容护肤、精油、彩妆、香水、童装、婴儿装、亲子装等多个类目。

天猫隶属于阿里电商生态，由于近年面临美团（线下地区）、国美（电器）、京东（自建仓）、抖音（内容流量）、微信小程序（社交电商落地）、品牌独立站等多方向因素的威胁，阿里在多方面改进平台机制，打出淘宝低价版、扶持新品牌等策略。

小盒子认为，从天猫门槛政策来看，应该是想通过阿里强大的数字化能力来扶持有基因、有前景的小品牌。此举可以吸引小品牌关注阿里数字化能力，关注孵化新品牌的方法论，对天猫重新确立有别于其他平台的品牌孵化器地位有极大帮助。