平台动作

根据小红书对外公布的数据显示，其90后用户已超过70%，95后已超过50%。用户群体年轻化的背后，更关键的变化是，小红书这样的社区对年轻人消费决策的影响正在日渐增加。

有调查数据显示，中国的消费者平均每天在社交媒体上（包括社交、内容平台）花费时间超过2.3个小时，95后用户的手机上网时长更高，有75%受调查的年轻消费者依赖于社交媒体做出消费决策。

最近一个很有力的例子是，4月8日晚，一道减脂的“尹正焖菜”冲上微博热搜。尹正在小红书打卡记录自己的减肥日常，每天发表原创笔记记录一日三餐，仅仅40天，粉丝量就涨了120多万。

美食走红只是小红书出圈的一缕缩影。目前小红书的社区内容已覆盖了美妆、美食、旅行、家居家装、泛知识等多个领域。

2小红书的估值随着影响力的提高而水涨船高。美国科技媒体The Information报道，小红书有计划于2021年赴美上市，上市后公司估值预计达到100亿美元。

再将视角放宽一点，小盒子发现，过去一年中，一级市场最大的热点，莫过于D2C品牌（Direct-to-Consumer，直接面向消费者品牌）的成长，而他们To Consumer的平台，正是以小红书为代表的能够影响用户消费决策的社区。