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波司登最新发布的业绩预告显示，2020/2021财年预期收入同比增长10%~15%，净利润同比增长高达约40%。

即使遭遇了疫情的打击，波司登此次仍然实现逆势增长。小盒子认为，一方面，是基于羽绒服板块在冬季的高速增长带动了公司业绩高增长；另一方面，自2018年起，产品转型走高端化路线，最新财年中，中高价格带产品占比提升，且成本管控理想。

据国金证券的研报披露，波司登的产品结构发生巨大变化之后，产品平均单价提升了30%-40%，目前羽绒服的价位段在1500元左右，最高端款的售价甚至高达11800元。

此外，波司登还有一些战略升级的布局。东吴证券零售团队提出，近年来波司登不仅通过与各大IP、国际设计师联名不断进行产品时尚化、高端化升级；还加速线下自营店、线上天猫直播及私域布局。

值得注意的是，早在2019年，品牌就开始试水让导购用个人微信加好友进行社群、朋友圈运营。之后很快切换到了对导购管理更强、更具备企业正规性的企业微信上。目前已经在企微积累了1200万顾客。除此之外，波司登也在供应链和营销端发力持续提升品牌认知，带动业绩高增。