赛道趋势

贝恩发布最新研究表示，近年来，中国的宠物食品市场规模不断扩大，已经跃升为全球第二大市场，但中国家庭的宠物保有量仅为23%左右，远不及美国（60%）等国家。中国宠物食品市场发展潜力巨大。

贝恩剖析了中国宠物食品市场五大趋势：

  • 关于整体发展：越来越多的养宠新手进入市场，推动宠物食品市场渗透率、总消费量纷纷增长。
  • 关于人群主力：超过六成的养宠新手是女性。其中，近八成是80后和90后。六成以上来自高线城市，并且是中高收入群体。未来，低线城市依然存在较大的增长空间。
  • 关于人宠关系：很多受访者都会将宠物视为自己的家庭成员，所以也愿意为宠物购买原料更优质、价格更高的宠物食品。
  • 关于产品价值：越来越多的消费者关注天然、无添加的宠物食品。不过对于品牌来说，如何将“天然”属性和功能性需求结合，是目前的痛点。
  • 关于市场格局：高端市场的头部品牌市场份额较高，而中低端市场则呈现出较为分散的格局。

同时，贝恩建议，可以从两大角度规划战略：

1.研发兼具天然属性和功能性需求的商品，满足消费者痛点

2.提升数字化能力，积极布局线上渠道，提升消费者留存率