品牌动态

4月19日，可口可乐CEO表示，今年将会提高饮料价格，以应对大宗商品价格上涨的影响，但没有具体透露哪些产品将会涨价。

就在前不久，可口可乐刚换了新包装！包括可口可乐、健怡可口可乐和零度可乐，由总部设在美国亚特兰大团队设计。小盒子觉得，此番新包装的目的之一，是挽救从418亿到330亿美金的衰退的营收，在渠道宽度稳定的情况下可口可乐在品牌视觉上积极找寻出口。

虽说是新包装，但可口可乐依然延续了“一个品牌”（One Brand Strategy）战略。瓶身中的可口可乐LOGO被提升到了顶部，同时将品牌经典的“可口可乐红”延伸至不同的品类中（“红+白”代表可口可乐、“红+黑”代表零度可口可乐、“红+银灰”代表健怡可口可乐）。

小盒子发现，新包装将原来的无用波浪纹直接去掉，LOGO上移，下方留白，而留白的艺术咱中国人最是懂得，留下无限遐想！所以，整体来看，红色的视觉冲击+留白的意境是可口可乐百年妙笔。

回溯近年来的变化，可口可乐从“畅爽开怀”调整为“这感觉够爽”、从CMG到CGO再到创新官，明显可以看出一体化战略的落地，诚然，此次包装调整也是战略的延续。