平台动作

有媒体消息称，快手将2021年电商的总成交额目标定在7500至8000亿元，约为去年的两倍。更有消息传出，快手电商要做独立的跨境进口业务。

据悉，这个8000亿目标，覆盖了快手小店以及跳转到外部平台上完成的交易，其中既包括实际成交的订单，也包括未付款、未发货和退款的订单。与此同时，快手希望把 “品牌货” 在GMV中的比例提高到 70%左右，白牌商品则降到约三分之一。

此前，抖音放话称，其电商目标是今年GMV冲到10000亿元。小盒子觉得，快手此举，应该是为了对齐抖音的目标。

显而易见的是，抖音电商大会后，快手就坐不住了。目标加到8000亿表明了快手对于竞争者高速扩张的担忧，但是，快手在日活、内容生产、建立在信任基础上的高效转化方面均远不及抖音。事实上，根据快手用户画像和微信生态的接入私域和公域流量双渠道才是快手的优势。

UV*内容消费时长*单位时长订单转化率*客单价*复购频次=GMV

根据以上公式来分析，快手8000亿的目标还算较为合理。

此外，快手要做独立的跨境进口业务，将采用“闭环”模式，设置独立的快手跨境小店，由官方对接跨境保税仓。目前，快手电商已在和重点商家、保税仓走对接前期测试流程。