品牌动态

近日，SHEIN宣布，其优选产品线SHEIN Premium转型为独立品牌MOTF，并将上线全新的独立网站。为了扶持这个新生品牌， SHEIN官网给MOTF很大的一个流量入口。

MOTF的品牌介绍明确地表示，这是一个更为高端的产品线，采用了“更高质量”（higher quality）的材料制作而成。

SHEIN为何要从零开始，推出一个全新的品牌MOFT呢？

这是一种品牌定位策略，新建一个高端品牌，对应高端定位。正如雷克萨斯对应着丰田高端品牌，山姆会员店对应着沃尔玛的高端品牌。

SHEIN走的一直是快时尚路线。所谓“快时尚”，有很大的特点：一是更新频率快，二是价格亲民而品质一般，现在SHEIN花大力气推出MOFT，是为了摆脱“廉价”、“低质”的印象 ，朝高端品牌冲刺。

从目前已经上线的MOTF产品除了一款引流款9.99美元以外，其他产品最低价格39.99美元，最高价格可达99.99美元。折合人民币260元到650元左右。现在的价格已经初具“轻奢”的潜质了。

小盒子发现，似乎所有靠“低价”起家的品牌，最终都要以摆脱“低价”印象，来实现转型。强如小米，也不得不把红米剥离，让小米品牌逐渐走向高端机型路线。

SHEIN目前在做的，也是类似的事情，让MOTF先试水价格较高的产品，一旦能够成功，或许SHEIN会将主要精力放在高端服装品牌上。