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据悉，理然宣布完成近3亿元B+轮融资，此次融资由Tiger Global领投，战略投资方为B站，老股东五源资本、红点中国、SIG跟投。值得注意的是，这已经是理然在近一年内获得的第6笔融资。

理然，成立于2019年4月28日，专注于男士综合个护，产品线涵盖洁面乳、洗发水、定型喷雾等，SKU目前仅30多个。2020年1月正式登陆线上平台后就占据了天猫多个男士细分类目Top，成为了天猫美妆个护赛道增长最快的品牌之一，全渠道GMV近2亿元。

小盒子观察到，2019年男性美容领域零售规模超158亿元，2020年更是接近178亿元，增长率逐年提升，男性化妆品市场逐渐成为新蓝海。

资本动向方面，自2017年以来，男士化妆品/护肤品赛道融资事件有18起，披露融资金额超18亿元。而2020年融资事件就有11起，为历年最高；除理然外，男士化妆品品牌蓝系、美容品牌嘉士酷、个护彩妆品牌亲爱男友均获资本青睐。

小盒子认为，在“她经济”被反复强调的今天，某一部分“他经济”的市场活力与发展潜力同样巨大，品牌争相进场，如果想要脱颖而出，差异化定位、满足个性化需求、抢抓主要竞争市场是布局重点。