赛道趋势

2020年以来，我国出生人口继续下滑，奶粉存量市场竞争加剧，趋势也随之产生了一些变化。
 
从覆盖范围来看，奶粉不再仅仅是婴幼儿的消费，而开始贯穿宝宝孕育、成长的生命全周期。随着新生儿红利消失，3岁以上儿童规模稳步扩大，行业数据显示，我国3-12岁的儿童超过了1.6亿，是婴幼儿数量的3倍。
 
从婴幼儿到“中童”，母婴行业的人群机会正在迁移，于是，不少乳企开始瞄准中童市场持续发力，例如，飞鹤、伊利金领冠分别推出茁然儿童奶粉、悠滋小羊和塞纳牧4段奶粉。
 
从品类来看，羊奶粉、有机奶粉等高端配方奶粉需求量持续走高。90后新生代年轻父母精致育儿、科学育儿的观念促进了高端市场的增长。头部乳企围绕科研、产品、营销等层面展开创新，细分化、高端化产品推动品牌增长。如A2、有机、羊奶粉、特配粉等高端细分市场进一步爆发，这一点在2020年表现的得更为明显。
 
值得一提的是，国产奶粉品牌正在加速走出食品安全问题的阴霾。根据 Euromonitor 数据，2020年婴幼儿奶粉CR10国产品牌的占比上升至38%。艾瑞咨询《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示，53%的消费者更倾向于国产品牌。
 
与此同时，国产品牌拥有更强的线下推广和分销能力，与高速扩张的母婴店渠道增长红利相契合，市场占有率快速提高。