行业洞察

根据英敏特发布的《婴儿配方液体奶在中国的市场机遇》报告显示，超过一半的中国父母愿意尝试购买便于携带的即饮液态奶。
 
婴幼儿配方液态奶，又称水奶。在国外十分普遍，但对于中国妈妈而言还是一个相对小众的品类。不过在小红书等社交平台上，已经产生了大量关于如何海淘、代购水奶的讨论分享。
 
有行业人士认为，随着年轻妈妈喂养习惯的不断变化，未来婴儿配方液态奶的市场规模或将高达百亿。
 
小盒子深入研究了“水奶”的产品工艺，发现液态配方奶的确较奶粉有优势，如保留了活性营养物质、避免了奶粉冲调过浓或过淡引起的种种问题，但最主要的优势还是方便，不用冲泡。
 
不过水奶的缺点也是很明显：贵。水奶在国外发展十分普及，企业长期投入具有经验优势。国际品牌凭借先发优势占据了中国水奶市场，产品价格也是居高不下。
 
小盒子认为，婴幼儿配方液态奶作为婴幼儿乳制品中的高端细分品类，未来的有机会获得更多年轻父母的青睐。