品牌动态

 
5月13日，ZARA正式发售其美妆品牌“ZARA Beauty”。虽然ZARA的中国官网还没正式发售，但美妆已经拥有了独立入口。
 
据ZARA海外官网显示，美妆线的具体产品包含了口红、眼影、美容刷、指甲油等多品类，价位带在7.9美元到25.9美元之间，且依旧坚持平价路线。同时，发售渠道主要以线上为主，线下承担的更多是商品展示和传播的定位，全球仅22家线下店发售，国内分别在北京、上海各有一家。
 
值得注意的是，很少在服饰上做联名的ZARA，在美妆产品上，很喜欢与大牌化妆师合作。早在2018年，ZARA就曾与和Armani、Tom Ford合作过的英国化妆师Pat McGrath合作推出唇膏系列；2019年与Jo Malone（祖玛龙）合作开拓的香水品牌带来了十足的破圈效应。最新的产品设计，ZARA又与化妆师Diane Kendal合作，后者是多个大牌合作对象。
 
小盒子认为，ZARA做美妆的背后，其实是全球美妆走向平价的趋势。但此次转型是否能让ZARA Beauty在国内外一众化妆品牌中脱颖而出，我们拭目以待。