品牌动态

5月17日，良品铺子正式推出首创营养健康棒棒糖系列产品，在儿童零食领域的再次加码发力。
 
自去年5月杀入儿童零食赛道以来，良品铺子可谓充分地品尝到了甜头。2020年全年全渠道终端销售额达2.98亿元。仅2021年一季度，儿童零食终端销售额超过8000万元，同比增长60%。
 
儿童消费市场不同于婴幼儿市场，因为孩子已经有了较强的主观选择意愿，购买者是家长、使用者是孩子，产品必须同时兼顾两大群体的需求。父母首先考虑的是健康、营养、无添加，而儿童主要是靠口感、外观、好玩等要素做选择。如何平衡这些需求，是品牌需要解决的问题。
 
小盒子放眼整个母婴市场，奶粉、纸尿裤已是一片“红海”，营养健康儿童零食等细分类目成为新增长点。儿童零食的健康化趋势，针对了母婴用户对零食品类的需求痛点，是未来可期的巨大风口。
 
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