赛道趋势

小盒子发现，部分国产护肤头部品牌，包括珀莱雅、上海家化旗下产品、丸美股份等最近正在悄然涨价，其中丸美股份护肤类产品涨势最猛，平均售价上涨了35.41%，珀莱雅护肤类产品平均售价的涨幅达到了20%以上，即便是涨幅最小的上海家化，其涨幅也达到了15.97%。
 
行业内部专家认为，涨价主要基于以下两点原因：
  1. 原材料涨价：活性物、包装物等原材料价格均呈现不同幅度的上涨；
  2. 品牌布局高端线：进行原料升级、包材升级、品牌升级，从而迎合消费升级。
 
事实上，各行业国产品牌近年来已经凸显出强劲势头，提升品牌力和竞争力必然需要孵化属于自己的高端品牌，例如飞鹤奶粉。
 
不过，通过产品提价进行高端线的布局并非明智之举，国产护肤品牌往往研发投入不足，在产品力还不够的情况下提价只会适得其反。例如，某头部企业于去年推出的高端抗衰系列产品，价格最低的一款单品在天猫售价超过300元，而这款单品目前在天猫上的售价已降为220元左右，降价达80元。
 
小盒子认为，国产护肤品牌已然走进大家的视野，但这条路还需要品牌稳扎稳打，不能只下表面功夫。