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母婴研究院数据显示，婴童洗护渗透率和增长率逐年升高，宝宝洗浴已成为婴童用品市场的刚需品类。
 
婴儿洗护赛道近年来不断有黑马涌现，新锐品牌WICKL为代表的新生势力快速崛起，目前，其产品线非常聚焦，只有奶瓶清洗剂、婴儿洗衣液、抑菌内衣护理洗衣液等三款产品。
 
小盒子认为，作为新锐品牌，WICKLE依靠“天然植入配方”的概念打出差异化，试图用更温和，纯净天然的解决方案来回应母婴用户的核心痛点，并尝试以此引领母婴洗护市场的新风向。
 
新一代年轻父母逐步走上母婴市场舞台，新生代妈妈们不仅追求产品的安全与营养价值，同时有了更高的体验诉求和价值追求。观念的变化推动了母婴洗护高端、细分市场的加速增长，而母婴洗护市场加速发展，也能为整个母婴市场注入新鲜的活力。