赛道趋势

 
传统观念中，玩具零售与便利店有些格格不入，但是在潮玩宅文化盛行的日本，万代、BANPRESTO等知名的玩具品牌商，通过便利店来发售动漫手办、模型及其他衍生品已成为主流渠道。
 
据《2021年中国便利店发展报告》，2020年中国便利店销售额2961亿元，在选址方面，往往选择热门商圈、生活社区、白领办公区，为玩具的布局创造了良好条件。
 
锦上添花的是，便利店消费者以年轻女性客群为主，即时性消费占主流，玩具产品进驻便利店，让消费者在满足即时性需求的同时，更容易产生冲动性消费。
 
据小盒子观察，目前已有一些玩具品牌入驻便利店渠道，并取得了不错的效果，例如：52TOYS的盲盒类产品进驻7-ELEVEN、全家、罗森；阴阳师、小猪佩奇等热门IP玩具产品，进驻全家、红旗等连锁便利店。
 
一方面，合作方式包括商品陈列、促销等。2020年9月铺货开售至2020年12月底，“阴阳师”盲盒相关产品在便利店渠道实现销售量超250多万只，销售额突破3000万元。
 
另一方面，双方可以联手打造主题店。罗森便利店和美泰曾合作打造了全球第一家迷你芭比店，吸引了大批芭比粉丝到现场参观、体验，也大大提升了芭比产品的销量。今年，罗森在南通打造了一间草莓泰迪主题店，店内外装饰都以粉色草莓泰迪熊为主题，店内销售草莓泰迪玩偶，成为当地年轻人打卡新地标。
 
小盒子认为，潮玩品牌进驻便利店，让年轻粉丝群体可以更快捷、更方便地体验到最新的产品，有助于提升产品复购率，还可以通过限定款的设计、发售，吸引年轻粉丝群体到店，为粉丝们打造更多可以线下交流、互动的空间，增强粉丝粘性。由此可见，潮玩也是适合进驻便利店的玩具品类之一。布局便利店，或可成为玩具品牌商开拓线下零售渠道新方向。