赛道趋势

小盒子承认，今天的分享有标题党的嫌疑，这里的“燕窝”其实是指燕窝酸（N-乙酰神经氨酸），具有提高婴幼儿记忆力和智力，协助肠道对营养物质和矿物质的吸收，提升免疫力的作用。
 
不过奶粉行业的内卷确是实实在在的，在激烈竞争的市场环境下，添加创新营养物质，让产品具备亮点，的确是一种较低成本地差异化竞争策略。
 
小盒子认为，近年来，乳铁蛋白、益生菌、DHA、钙铁锌等各种营养添加剂可谓“乱花渐欲迷人眼”。在产品端，燕窝酸这一全新概念，科学上能否站得住脚且不论，提取工艺、添加量等关键因素都没有监管的标准，孩子入口的东西实在让人放心不下。
 
从营销角度来说，独特的营养添加剂作为卖点也是一把双刃剑，虽然能如上文所说低成本实现差异化，但是一旦创新添加剂效果不佳，甚至被证明无效、有害，对于品牌形象的损害也将是巨大的。
 
参考资料：