赛道趋势

 
 
自2020年开始,各大明星投资机构纷纷开始在新酒饮赛道布局,酒水市场的容量也随着直播电商的兴起而提升。而低度酒这一品类聚焦年轻人作为其主要消费群体,也成为了一个“新风口”。
 
从需求上看,年轻人对酒的购买频率是高于主力消费人群的,女性消费者也正在成为重要的饮酒人群,而大多是年轻人是不喝白酒等烈酒,他们认为口感和健康比“纯”和“正”似乎更加重要。小盒子认为这在一定程度上给予了新式酒饮的一些机会,而投资人们看中的也是这个行业的发展前景。
 
从营销角度来说,很多低度酒公司还是选择拿钱做投放、KOL种草、直播带货这样的打法,因为对于一个新品牌,尤其是那些纯做线上的品牌来说,品牌曝光至关重要。但是小盒子认为,这些品牌应当及时考虑转化率、投资回报率、如何平衡线上线下的渠道资源
 
此外,差异化是新式酒饮品牌必须关注的点,否则低度酒这样的的自用型商品就只能打价格战,从而导致出圈困难。