品牌动态

 
 
 
 
近日，顶级奢侈品爱马仕在成都开了一家叫HermèsFit的“健身房”。虽说是健身房，其实是品牌针对旗下的配饰及定制健身器械，与运动结合进行的一次营销活动，场地内的设施都不能实际使用，只能作展览。
 
此次活动多少有点超出小盒子的想象力，主要形式包括但不限于，用爱马仕方巾做瑜伽，用皮革腰带做拉伸，以及头顶几个爱马仕帽子进行平衡训练等。
 
事实上，疫情后爱马仕营收状况一直不尽如人意。据其2021年年报显示，2020年爱马仕营收同比下滑6%，其中，方巾和丝绸部门较2020年大幅下降23%。很显然，此次活动实际上是品牌为了产品转型的一次试水。
 
爱马仕的骚操作不止于此。早在今年3月发布秋冬女装系列之时，爱马仕就已经透露出向运动休闲场景的靠拢的意向。这个转型也并非一拍脑门的决策，因为在服饰行业整体低迷状态下，运动服饰逆势增长达到20%的增长率，国内市场规模已近3000亿元，运动服饰已然成为新中产的标配。
 
除爱马仕外，前有LV推出哑铃、拳击用品，后有Chanel的篮球与网球拍，奢侈品似乎都开始推出自己的运动产品，这无疑是与更年轻、更精准用户进行交流的一种方式。