赛道趋势 @佳妮

在大多数人印象中，文玩还停留在街头巷尾的古董店里，而事实上，这一项传统文化产业也已经有机地结合了数字化手段，并在新消费时代如何焕发出了新活力。
 
直播和鉴宝已成为文玩电商的两大流量抓手，其核心竞争力都是帮助消费者“买真”。近五年，鉴宝相关企业在持续增长，其中2020年新增超过1.4万家，同比上涨285%，年增速高达97%，为历史最高。
 
作为文玩电商中的佼佼者，2019年3月上线的玩物得志APP更是在短短1年多时间里就吸引了4300多万注册用户，月度活跃用户超600万；在两年时间内斩获百亿GMV，单月交易额突破10亿。
 
小盒子研究了一下，发现玩物得志APP有这样几个破圈妙招：
①拓展传统收藏与文玩市场，使其面向更多年轻的新消费人群，激发文玩新活力
②顺应国风潮流，打造系列国风IP，强化精神消费新业态
③紧抓直播风口，依靠数字化加持，强化内容输出
④对准行业痛点，严厉打击假货，以消费者为中心优化客户服务
⑤紧跟国家政策，加强政企项目联动，文化传承的社会责任与经济效益共行
 
据小盒子观察，对传统文化的精神需求还是刻在当代人的骨子里的。因此，如何在新消费时代，从“传统”中挖掘“新意”和“新经济”，核心还是要以消费者为导向，辅之以对行业痛点的精准打击，和传播手段的有效设计。
 
 
参考资料：