赛道趋势 @佳妮

本届欧洲杯，「C罗拿走可乐」上了好几天的社媒热搜。无独有偶，法国球星博格巴，也在赛后发布会上，将放在桌上的欧洲杯官方赞助商——喜力啤酒拿走，放在了地上。如果博格巴的目的，是为了表示职业球员对于「酒精」的反对态度，那么他可能不知道的是，摆在他面前的，其实是一瓶「无醇啤酒」（酒精度小于0.5%）。
 
长久以来，啤酒和体育，都是这个世界上亲密无间的一对CP。去年8月，酒精度低至0.03%、每百毫升仅有21kcal热量的无醇啤酒产品喜力，取代旗下另一啤酒品牌Amstel，成为欧联杯官方合作伙伴。根据喜力国际发布的2020年度财报，去年公司全年啤酒销量下降8.1%，而旗下无醇啤酒喜力0.0却在所有地区均实现两位数增长。
 
此外，2020年Athletic Brewing无醇啤酒销量增长了500%，2021年营收预计将达到4500万美元；百威英博相关负责人也曾透露，2019年，其全球约8%的啤酒销量来自低醇和无醇啤酒，并表示到2025年会将这一组合占比提升至公司啤酒总量的20%。
 
谁在为无醇啤酒买单？
①有社交饮酒需求，又追求“健康导向，保持清醒”的年轻消费群体
②运动员以及有长期运动习惯的消费者
③部分宗教信仰者、未到法定饮酒年龄的年轻人、以及对酒精过敏却又渴望饮酒的人们
 
在小盒子看来，经历了疫情的冲击后，全球范围内健康类消费已经成为最大的趋势，无醇啤酒的兴起也为啤酒这个古老产业重新注入了活力。在雄厚的资本力量加持下，以无醇啤酒为代表的健康饮品的体育营销之门才刚刚开启。
 
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