平台动作 @达达

近日，小红书小范围开放了一款内测功能，即支持品牌微信小程序店铺在小红书内进行跳转。这个功能的实现意味着，小红书里的内容营销将直接在微信小程序环境下进行电商交易，公域平台的“种草机”和私域平台“拔草机”的打通。
 
值得注意的是，小红书内支持跳转的小程序的界面和淘宝内的品牌专区极为相似，小红书内这个界面是企业的小红书企业号卡片，事实上，小红书企业号是品牌号的升级版。
 
一位行业内人士分析称：“用户的营销矩阵呈现‘沙漏型’，而小红书的核心营销价值就在于，它处在沙漏的中心位置。目前电商平台、社交平台、街边广告等都是激发消费者购买兴趣的触发点，当消费者希望进一步的了解、验证时会来到小红书平台搜索，经过种草、决策后，在平台内购买或再散开到不同平台上。”
 
小盒子认为，小红书和微信的打通一方面精简了用户在小红书种草后的购买链路，可以直接在种草后快速下单；其次，帮助商家把内容营销和购买场景紧密结合，探索了更高效的触达用户的链路。对于小红书和微信双方的商业化而言，都是向前迈进的一步。
 
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