品牌动态 @John

老字号点心品牌「祥禾饽饽铺」在私域的成绩斐然。据见实估算，私域大概占其每月1000万流水的一半以上。引流层面，天猫新客沉淀到私域的比例大概在35%~40%。复购层面，私域30天复购率在19%左右。
 
乍一看私域给祥禾饽饽铺贡献了大量的GMV，但其更深的意义，则是与年轻消费者接触、拉近距离的核心渠道。
 
据了解，祥禾饽饽铺的私域运营策略中，「试吃团」的机制在其中占据重要地位。对于研发中心正在迭代还未上市的新品，祥禾饽饽铺会选择在私域进行测试。
 
小盒子认为，这也是类似于元气森林、花西子这类新消费品利用私域“体验官”机制进行产品共创的思路，尝鲜、专属感都是驱动试吃团积极参与的重要因素。
 
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