您的营销团队忙于另一个项目，内容引擎突然停止。即使您的团队陷入困境，正确的内容营销平台也可以让事情继续发展。
作为内容营销人员，我们都知道内容是一场漫长的游戏。虽然您可以进行大量战略宣传以确保您的内容到达您的受众，但您永远无法确定什么会获得最佳结果。
这就是为什么优秀的内容营销依赖于内容——以及很多内容。Drift每个工作日发布一篇文章。您的团队有自己的重要发布目标。但他们经常出错。
在这篇文章中，我们深入探讨了内容营销面临的一些独特挑战，以及正确的平台如何帮助您按时一致地发布内容。
目录：
- 内容营销的挑战
- 内容营销平台如何减少瓶颈
- 如何使用内容营销平台
- 如何选择合适的内容营销平台
内容营销的复杂性使其容易受到即使是最轻微的公司变化的剧变。
内容营销的挑战
成为内容营销人员是一种疯狂的旅程。您有不同的受众、内容格式、分发渠道、推广渠道、合作者、署名、资产、软件。正如他们所说，名单还在继续。
内容营销的复杂性使它容易受到哪怕是最细微的变化的剧变。
对于任何给定的内容，您可能需要进行所有这些促销活动：
以下是一些使内容营销暂停的问题：
- 团队变动- 如果您的内容营销流程不明确，则团队更替或招聘可能会破坏所有传出的内容。当您的工作没有整合到一个单一的内容营销平台中时，这尤其成问题。
- 新营销项目——有时，内容团队会被要求为公关或增长相关的营销项目写作。这可以暂停传出的内容。
- 其他部门的内容请求- 内容营销人员经常被束缚在其他部门的内容中，例如销售和客户成功。这种合作很重要，但它可能会给已经不明确的内容发布流程增加混乱。
- 缺乏可见性和可追溯性- 不确定一切都在哪里？关于在哪里可以找到资产以及内容日历应该是什么的困惑是非常常见的挑战。
- 不明确或临时流程- 某条内容获得批准后，接下来会发生什么？谁撰写设计概要？谁点击发布？当没有明确的系统到位时，发布一件作品可能需要数天或数周的时间。
内容营销平台如何减少瓶颈
内容营销平台是一种软件，可让您从一个中心位置管理不同渠道的内容营销。它通过鸟瞰内容日历、团队协作和多渠道发布减少了常见瓶颈。
许多营销团队已经使用社交媒体调度程序来提高在社交渠道上发布时的效率。
内容营销平台允许您从一个地方发布到多个渠道，从而提供类似的价值主张。
主要功能包括：
- 发布到您的博客和 CMS
- 发布到分发渠道，如 Medium 和 LinkedIn 文章
- 发布到社交媒体
- 发布到电子邮件通讯
- 内容合作
- 内容审查和批准
- 内容分析
如何使用内容营销平台
当您使用内容营销平台时，您将所有内容和合作者集中在一个屋檐下。
这带来了清晰、透明、系统化和速度。
以下是与您的团队一起使用平台的方法：
1. 制定内容营销策略
不想打破它，但我们必须从战略开始。如果没有正确的策略，您可能会选择错误的平台。
使用此内容营销策略清单以正确的方式开始：
- 研究您的目标受众
- 确定您的内容营销目标
- 考虑您已经拥有的内容
- 选择您的内容格式和渠道
- 记录并在内部分享您的策略
最重要的是，您需要知道哪些类型的内容与您的受众和您的优惠相匹配。然后，您需要了解如何接触您的受众。最后，您需要记录此策略并达成内部协议。
内容营销平台与您的 CMS、电子邮件和社交渠道集成。因此，您可以避免复制和粘贴，以及一次又一次地上传图像。
2. 加入合作者并创建内容
一旦您选择了内容营销平台，下一步就是让您的合作者加入。
以下是您可能希望加入的一些人：
- 营销经理和领导者
- 内部内容创作者
- 自由内容创作者
- 社交媒体经理
- 电子邮件营销经理
- 将为他们代写内容的高管
当每个人都加入时，您可以一起创建内容。
这是一个涉及内容经理、执行官和自由职业者的示例工作流程：
内容经理为高管撰写的代笔文章创建简介。内容经理将简介分配给自由职业者，并将自由职业者作家和执行人员作为合作者添加到内容中，因此每个人都可以在一个地方进行审查。
当执行批准自由职业代笔作家的文章时，内容经理添加图形并安排发布。
3. 提前安排博客、社交和电子邮件发布
使用内容营销平台的最大好处之一是您可以提前安排要发布的内容。
这使您可以批量处理内容制作活动，并在日程安排中断之前提前做好准备。
由于内容营销平台与您的 CMS、电子邮件和社交渠道集成，您可以避免复制和粘贴，以及一次又一次地下载和上传图像。
4. 管理员工权益
您还应该使用您的内容营销平台来管理员工宣传。员工倡导是指您的员工分享您的公司内容或与之互动。
以下是员工倡导的一些示例：
- 员工评论或喜欢公司的帖子或公司内部的原始海报
- 员工分享公司职位
- 员工直接在其个人资料上分享公司内容
- 员工提及（不包括链接）公司报价、公告、更新或活动
特别是对于 B2B 公司，员工宣传对于覆盖目标行业中的更多人至关重要。
尽管它很重要且有价值，但许多公司很难定期执行此操作。他们可能忘记要求员工参与某项内容。
内容营销套件或员工宣传工具可以确保对每一条有价值的内容都进行这种关键的参与，而不仅仅是在有人记得的时候。
您可以在发布工作流程中设置员工宣传，以便将每篇帖子发送给您的顶级员工大使，然后将这些帖子添加到 Slack 频道，以便其他员工知道对其发表评论。
5. 查看结果并做更多有效的事情
为了通过内容营销获得更好的结果，您需要分析有效的方法。您应该使用您的平台不仅发布内容，还应该审查成功和失败。
检查最近和历史内容，看看哪些内容获得了最高的印象和阅读量。这可以让您了解分享最多的内容，以及获得最高点击率和实际阅读量的内容。
您还可以使用您的平台来跟踪潜在客户，以便了解哪些内容推动了注册、联系表单提交以及其他感兴趣和意图的信号。
这有助于您了解要创造更多的内容，因此您可以将时间花在最有效的想法上。
6. 从一个中心位置更新内容
您的平台可以帮助您节省时间的另一种方式是向您展示哪些内容需要更新。
您不必总是发布新内容。您可以更新旧内容并将其添加到博客列表的顶部。
如果您的团队正忙于需要从内容制作中抽出时间的事情，那么您可以在该周恢复旧内容。
使用您的内容营销平台找出哪些内容的 SEO 优化、可读性或印象数较低。然后更新它们以使其更好。
您的平台应该允许您从一个地方更新所有频道上的内容。例如，如果帖子发布在您的博客和媒体上，您应该能够在平台中更新它，并自动更新这些频道上的内容。
您还可以在更新后在社交媒体和电子邮件列表中重新推广内容。
如何选择合适的内容营销平台
既然您有一个记录在案的策略来吸引目标受众，那么找到合适的平台将变得更加容易。
选择您最需要的功能。70% 的 B2B 买家更愿意通过博客文章而不是传统广告来了解一家公司，因此您很可能希望将博客作为战略的关键部分。
最重要的功能是博客发布、社交媒体日程安排、内容日历以及协作和发布的用户权限。
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